Brand USA (die Marke USA) Travel Week findet diesen September in London statt

Beschreibung: Brand USA ist eine privat-öffentliche Organisation, die die USA als Reise- und Geschäftsreiseziel fördert und seit 2010 existiert.

Brand USA ist eine privat-öffentliche Organisation, die die USA als Reise- und Geschäftsreiseziel fördert und seit 2010 existiert. In diesem Jahr findet zum ersten Mal die "Brand USA Travel Week" statt, die im September nach London kommen wird, um den Tourismus und die Geschäftsmöglichkeiten für Großbritannien und Europa insgesamt zu fördern.

Brand USA dient auch als Informationsquelle für Reisende in Bezug auf Visa- und Einreisebestimmungen. Natürlich kann ein großer Teil des Zielmarktes über das amerikanische Programm für visafreies Reisen in die USA reisen, bei dem Antragsteller vor der Reise einfach online ein ESTA beantragen und die USA ohne Visum besuchen können. Zu den 38 Mitgliedsländern, die dem Visa Waiver Programm beigetreten sind, gehört auch das Vereinigte Königreich. Tatsächlich war Großbritannien das erste Land, das sich vor Jahrzehnten dem Visa Waiver Programm angeschlossen hat, so dass es angemessen erscheint, dass es im Herbst die erste Ausgabe der Brand USA Travel Week veranstalten wird.

Wie Sie sich vielleicht denken können, ist die Brand USA Travel Week eine Veranstaltung, die speziell dem Reisen in die USA gewidmet ist. Es wird britischen und europäischen Käufern die Möglichkeit geben, die US-Reisegemeinschaft zu treffen und gleichzeitig ein breites Spektrum an Reiseerfahrungen in allen US-Bundesstaaten und -Gebieten zu präsentieren. Die Veranstaltung findet vom 9. bis 13. September in der Etc Venus County Hall im Herzen Londons statt, die Anmeldung endet am 31. Juli.

Während der Woche können die Gäste an einer Reihe von Veranstaltungen teilnehmen, von B2B-Sitzungen und Verbraucherveranstaltungen bis hin zu einer "Bereicherungsreihe", die den Partnern als Bildungsangebot dient, um in einer Reihe von Seminaren einen Blick auf die neuesten Trends im Reisemarketing zu werfen.

Diese erste Ausgabe der Brand USA Travel Week ist Teil einer umfassenden Überarbeitung der Marke USA. Die Initiative hat sich gut bewährt, um Arbeitsplätze in den USA und die Wirtschaft insgesamt anzukurbeln, riskierte aber, in den letzten Jahren Bundesmittel zu verlieren. Die Bundesfinanzierung selbst stammt aus dem ESTA-Antrag, den Bürger der Mitgliedsländer des Programms für visumfreies Reisen bezahlen, um die Genehmigung zu erhalten, der Rest von Brand USA wird jedoch durch private Spenden finanziert. Kritiker von Brand USA behaupteten, dass das Geld besser in anderen Bundesgebieten ausgegeben werden könnte. Dennoch konnte das Programm 2017 USD 29,00 an Besucherausgaben für jeden USD 1,00, der für seine Marketingaktivitäten ausgegeben wurde, zurückgeben.

Dies alles kam, als sich ein rückläufiger Trend der internationalen Besuche in den USA abzeichnete; einige meinten, dass die Marke USA ihre Ziele verfehlte, andere sahen die Möglichkeit, den Kanal zu nutzen, um einen weiteren Rückgang zu verhindern und den Trend wieder positiver zu gestalten. Daher wurden die Bemühungen zur Überarbeitung der Marke USA fortgesetzt, um die Unterstützung aufrechtzuerhalten und die Effektivität zu steigern.

Als Beispiel für diese innovativen Lösungen zur Imageerneuerung von Brand USA wurde kürzlich eine kreative Musikkampagne mit dem Titel "Hear the Music, Experience the USA" gestartet und erweitert. Ziel dieser Kampagne ist es, den globalen Besuchern Destinationserlebnisse zu präsentieren. Die Marketingkampagne nutzt US-Musik zur Förderung von Reisezielen und befindet sich im zweiten Jahr in Folge.

Die Kampagne arbeitet mit 10 Künstlern in den USA zusammen, deren lokales musikalisches Erbe zur eigenen Interpretation von zwei legendären Songs beigetragen hat: "What I Like About You" von The Romantics und "Boogie Shoes" von KC und der Sunshine Band. Ziel ist es, die globale Gemeinschaft einzuladen, das breite Spektrum der Kulturen, Traditionen und Menschen in den USA zu entdecken und die amerikanische Musik als Katalysator zu nutzen.

Es enthält maßgeschneiderte Wiedergabelisten für Reisende, von Künstlern empfohlene Reiserouten sowie eine ganze Reihe von Artikeln, Foto- und Videoinhalten sowie natürlich Audio! Brand USA arbeitet auch mit Spotify zusammen, um fünf von der Stadt inspirierte Playlists für Austin (Texas), West Hollywood (Kalifornien), Owensboro (Kentucky), Las Vegas (Nevada) und Jackson (Mississippi) zu erstellen.

Neben der Kampagne "Hear the Music, Experience the USA" verfügt Brand USA nun auch über eine eigene Streaming-Plattform namens "GoUSA TV". Der Kanal bietet On-Demand-Videos zu einer Vielzahl von Erlebnissen in den Vereinigten Staaten für zukünftige Urlauber in Großbritannien, Australien, Kanada, Indien, Frankreich, Deutschland, Japan, Südkorea, Brasilien und Mexiko in den jeweiligen Sprachen dieser Länder. Die Initiative zielt darauf ab, Trends beim digitalen Video und beim Streaming-Konsum zu entwickeln. Etwa zwei Drittel der Internetnutzer sehen regelmäßig Video-on-Demand-Inhalte und nutzen diese Statistik, um einzigartiges Storytelling zu generieren und so die USA für potenzielle Besucher zu erklären, zu fördern und hervorzuheben.

Während Brand USA darauf abzielt, den Tourismus und den Handel mit dem Land zu fördern, ist "Visit the USA" die Verbraucherabteilung von Brand USA, die die Reisenden dazu inspirieren will, ihre Kultur und Möglichkeiten zu erkunden. Durch eine umfassende Social-Media-Strategie bietet es Reiseideen, Roadtrips und Themenerfahrungen als zentrale Möglichkeiten, bestimmte Aspekte des Landes zu erkunden, zusammen mit saisonalen Aktionen.

Darüber hinaus startete Brand USA 2018 eine Kampagne, bei der ein "Mobile Content Creation Lab" (mobiles Labor zur Inhaltserstellung) durch die USA reiste und Videos und Fotos für verschiedene Reisemärkte erstellte. Die Kampagne umfasst Oldtimer und Boote, die in amerikanischen Designs verschiedener Art dekoriert sind und das Land auf und ab fahren. Die laufende Kampagne umfasst Inhalte von Influencern, Künstlern, Einheimischen, Reiseexperten und Touristen, um das Reisen durch die große Vielfalt an Landschaften, Kulturen und Menschen, die die USA zu bieten haben, zu inspirieren.

In diesem Zusammenhang wird die Brand USA Travel Week für Mitglieder der US-Reisebranche eine Gelegenheit sein, die Art und Weise wiederherzustellen, wie das Land mit Großbritannien und Europa zusammenarbeitet, und die große Bandbreite der Möglichkeiten hervorzuheben, die diese Märkte haben, um die USA zu erleben. Mit einer Aufteilung von 60% Einkäufern und 40% Anbietern wird die Veranstaltung unter anderem von Tourismusverbänden, Beherbergungsbetrieben, Vertretern wichtiger Attraktionen und Unternehmen mit touristischen Aktivitäten besucht.

Natürlich kommt die Entscheidung, die Travel Week in Großbritannien abzuhalten, zu einem entscheidenden Zeitpunkt in der globalen Geopolitik. Der bevorstehende Rückzug des Vereinigten Königreichs aus der Europäischen Union bedeutet, dass viele Augen auf das Land gerichtet sind und wie es seine Zukunft mit anderen Global Playern nutzen und festigen wird. Viele haben darüber spekuliert, ob Brexit das Vereinigte Königreich mehr in Richtung seiner Freunde über den Teich treiben sehen wird. Die Entscheidung, die allererste Ausgabe der Brand USA Travel Week hier nur wenige Monate nach dem Rückzug abzuhalten, könnte sehr wohl Teil des Wunsches sein, auf einer neuen Art von Beziehung aufzubauen, die neue Formen von Vereinbarungen nutzt, um diese Cashflows zwischen den beiden Ländern weiter auszubauen.

Abgesehen davon ist die Durchführung dieser Veranstaltung in London geografisch gesehen sehr sinnvoll für Brand USA, da London als Metropolregion in der Nähe vieler Länder liegt, die eine größere Anzahl von Touristen und Unternehmen in die USA senden.

Da ein wichtiger Bestandteil der Marke USA und ihrer Funktionsweise die Möglichkeit für Bürger aus 38 Ländern ist, ESTA - das elektronische System für Reisegenehmigungen - zu beantragen, um visafrei in die USA zu reisen, erscheint es nur angemessen, hier die Vorteile von ESTA hervorzuheben.

Potenzielle Reisende beantragen ESTA online nur mit ihrem Reisepass und einer Zahlungsmethode. Der ESTA-Antrag selbst stellt dem Antragsteller eine Reihe einfacher Fragen, einschließlich seiner Passdaten und Kontaktdaten, und die Bearbeitung dauert etwa zehn Minuten. Nach der Eingabe der Daten wird der Antrag mit einer Reihe von Datenbanken verglichen und anhand der Antworten auf dem Formular festgestellt, ob der Antragsteller berechtigt ist, ohne Visum zu reisen. In der überwiegenden Mehrheit der Fälle werden die Bewerber innerhalb weniger Minuten genehmigt.

Antragsteller erhalten ihre ESTA-Genehmigung direkt an ihre E-Mail-Adresse. Von diesem Zeitpunkt an sind sie berechtigt, im Rahmen des Visa Waiver Programms in die Vereinigten Staaten zu reisen. Außerdem brauchen sie mit ihrem Antrag nichts anderes zu tun; es handelt sich um ein rein elektronisches System, so dass es nicht notwendig ist, die Genehmigung auszudrucken, da sie automatisch elektronisch an ihren Reisepässen angebracht wird.

Mit der ESTA können Reisende bis zu 90 Tage am Stück in den USA verbringen, sei es für touristische oder geschäftliche Zwecke. Die Genehmigung selbst ist zwei Jahre lang gültig (oder bis zum Ablauf des für den Antrag verwendeten Reisepasses, je nachdem, was zuerst eintritt). Innerhalb dieser zwei Jahre kann der Reisende beliebig viele Reisen in die Vereinigten Staaten unternehmen, vorausgesetzt, dass jede Reise unter die Bedingungen des Programms für visumfreies Reisen fällt, einschließlich der Einhaltung dieser 90-Tage-Grenze, nur als Tourist oder geschäftlich zu reisen, sowie in einigen anderen Fällen (kurzfristige medizinische Verfahren, kurzfristige nicht-akademische Studien oder beispielsweise auf der Durchreise in ein anderes Land).

Brand USA wird auch in den kommenden Jahren innovativ sein, und die September-Ausgabe der Brand USA Travel Week wird den Präzedenzfall für die kommenden Jahre schaffen und vermutlich jedes Jahr den Standort wechseln, um die USA und ihre Bewohner in verschiedenen Märkten und Ecken der Welt zu präsentieren. Denken Sie daran, wenn Sie an einer Teilnahme interessiert sind, die Anmeldung endet am 31. Juli! .